關於中國信託那支廣告

by 王時思

強調家庭的形象與價值，似乎是「中國信託」這個公司一向標榜的風格，我們也不陌生他們總是強調公司如家人，用他的信用卡就等於他的家人這類訊息，不過，一直到這則廣告出現之後，我們才知道，原來他的家庭這麼不人性化！

這支在大過年期間砸重金頻繁播放的廣告，已經造成話題性，就廣告效益來說已經完成任務，不過，我想問的是，他究竟為這家公司建立起了什麼「形象」？

當看到這支廣告的第一個疑問是：這家公司沒有女性員工嗎？不然為什麼清一色的是男性員工打拼的情節？看來他們家公司若不是沒有女性員工，就是女性員工的貢獻很微薄，根本不值一提，所以在廣告被感謝的對象中缺席了……

第二個感想是：天哪！還好我老公不是這家公司的員工！以後也絕對要阻止親朋好友眾家姊妹嫁到這家公司 去！除非她打算老公過勞死後圖謀遺產……不然幹嘛和這種男人組織家庭啊？小孩生病、老爸失蹤他一律缺席，想當然更不要談什麼蜜月度假、享受人生了！所以當 另一則平面廣告出現：一個相親場合中，女主角喜孜孜的說：「他在中國信託工作就是最好的保障。」時，根本就讓人懷疑這位女主角頭腦壞掉，因為除非她除了要 老公賺錢養她之外，並不打算攜手分享人生，否則嫁給一個現在缺席的丈夫、未來缺席的父親是要做什麼？

當這家公司的董事長，企圖以感性的語調嘉許他的員工為公司鞠躬盡瘁、死而後已的時候，身為他的員工不知 道會不會不寒而慄？因為原來這種燃燒自己、照亮公司的員工，才是老闆心目中值得感謝的員工！對於老闆來說，家庭生活算什麼？個人生活算什麼？只有公司的需 求才是該被放在第一位的。而這項需求到底是老闆的需求，還是如廣告所欲傳達的：這是服務消費者的需求？恐怕是閱讀這則廣告的消費者可以認真想想看的……

當家庭價值在這則廣告中被簡化成：男人＝賺錢的牛、女人＝家庭的奴隸的時候，實在覺得有點累，一則商業廣告就完全反應了蟄伏在迂腐觀念下完美性別關係的範型，要多久，這些商業大老闆眼中才會發現，原來員工是人不是機器，原來女人也是人？

（本文作者為民間司法改革基金會執行長）

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