消費主義如何騎劫了母親節？
by May
如果妳留心過百貨公司的折扣檔期，會發現一個奇妙的現象。每年的最大折扣季是大約11月的周年慶，其次，就是5月的母親節。通常在母親節，各大百貨都會祭出強力優惠促銷，以「寵愛媽咪」為名，行大賺其財之實。母親節可說是台灣所有節日中最受消費主義「騎劫」（hijack）的一個，其他兩個也明顯被綁架的，是情人節和聖誕節，但不令人意外地，可行銷品項廣泛全面的母親節，為業者賺進更多鈔票。
母親節格外受到業者注意，追本溯源，反映出兩件事：一是太多人工作忙碌或吝於留時間給家人，因此以物質替代情感表達；二是當代多數家庭分工裡，母親依舊較高比例為情感勞動的主要承擔者，也擔負較多教養責任，因而孩子與母親的連結，多半相較父親更為密切。（看看父親節的慶祝與消費規模差多少，就很明顯了⋯⋯）可是，究竟為什麼，孝敬媽媽一定要購物呢？
我有個經驗可以稍作分享：有一年母親節，我訂了當時蔚為風潮的豆漿機送我媽媽，她也開心收下。豈知，她玩了幾次就束之高閣，說清洗太麻煩了。反而是我什麼也沒買，而是做手工卡片、帶她出遊、做大餐給她吃、幫她按摩的那幾次，她顯得更加快樂滿足，把我每回做的卡片都仔細收藏，把我做的菜都拍起來上傳臉書向朋友們炫耀。
於是我發現，媽媽最想要的，不是貴夫人調理機，不是Dyson吹風機，也不是專櫃上昂貴的極致抗老精華，而是我「花時間和心思為她做一件事」。想想也是，母親們要的東西，自己就會去找或託我們找了，又何須作兒女的來猜測？往往，是我們自己看見促銷而忍不住想買，覺得「難得打折不買可惜」、「媽媽會喜歡吧」，於是以母親節為藉口滿足自己的購物慾。消費主義之所以能夠騎劫母親節，憑的正是廣告的力量、以物質取代關係的慣習，以及大眾在耳濡目染下對慶祝節日僵化的想像。
但人對美好生活的期盼，終歸是大於物質層面的。就像母親對子女的照顧，最難的部分絕非供孩子吃穿，而是回應孩子的心理需求、教育、陪伴與支持、處理自己與孩子的情緒⋯⋯，這些構築關係的要素，從來無法用禮品來取代，反之，也無法以禮品作為回報。
明年的母親節，妳打算怎麼過呢？
（作者為減法生活編輯，本文同步發表於減法生活網站）
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